从揽客到留客 宜宾文旅花式“整活”迎“五一”
4月23日至24日，在“五一”假期即将到来之际，聚焦宜宾文旅融合发展，宜宾开展“访长江首城 看宜路精彩”一月一主题4月主题采访活动，多家中央、省主流媒体和市、县（区）融媒体记者齐聚，先后走进屏山县马湖府古城、翠屏区李庄古镇、南溪区欢乐田园、长宁县双河镇，深入了解宜宾的文化和旅游资源。体验宜宾文旅特色。在涅槃重生的马湖府古城，感受历史文化的厚重；在李庄古镇月亮田，赴一场古韵国风之约；在欢乐田园邂逅“春意乡村”，解锁假日休闲的N种打开方式；到双河镇，逛千年文庙，吃一碗当地名小吃凉糕，体验非遗美食……
通过走访，记者发现，宜宾各地在蓄势待发迎“五一”的同时，一方面不断提升文旅服务水平和质量，大力拓展文旅产业链条，激活文旅融合发展新动能；另一方面深入开发更多的特色旅游项目，优化产品供给，加快布局新文旅消费业态，以满足更多个性化需求。从揽客到留客，这一理念正悄然影响和改变着宜宾文旅市场发展风向。
以文化赋能 让旅游资源“活”起来
文化是旅游的灵魂。眼下，宜宾各地正在挖掘潜力，坚持以文塑旅、以旅彰文，将文化内容、符号、故事融入旅游产品，以更好地满足游客对“诗与远方”的向往。
4月23日上午，行走于屏山县马湖府古城的青石板路上，万寿寺、员外府、凌家老房子、丹桂湾民居……一座座古建筑映入眼帘，青砖灰瓦，翘角飞檐，一窗一棂，仿佛都在诉说着穿越千年岁月的历史，最大限度还原屏山的古人生活生产的情形。
这个位于屏山县书楼镇金沙江畔的文旅新地标，是一座“搬”过来的“重生”古城，于2023年10月1日开放迎客。作为四川有史以来最大规模的地面文物迁建工程，古城中的42栋宋、明、清等的古建筑，都是为了支持向家坝水电站建设，从水库淹没区内拆卸后搬迁到此，再按原样修建，并按照明代马湖府原古城建筑布局而成。
“屏山县在明代为马湖府，当时属于四川省八大府之一，和重庆府、成都府还有叙州府齐名，留下了丰富的历史和文化。”屏山县图书馆馆长王浩全笑着告诉记者，马湖府古城开放后，沉寂许久的古建筑群，吸引了多方的关注，尤其是在沉浸式演艺中，让游客感受“古风新国潮”。“‘五一’小长假将至，我们正在拍一些能体现马湖府古建筑文化、历史文化的短视频来发抖音，吸一下‘粉’。”
据了解，马湖府古城的旅游以周末游、自由行等观游为主，并与对岸的云南邵女坪等景点形成两日综合游，同时向外来游客推荐屏山龙华、中都等其他景区，适度拉长游线与时长，为屏山全域旅游夯实基础。
除了旅游，马湖府古城还将深挖厚重的千年古郡历史文化，对接优质影视制作、开展研学活动等，助力屏山文旅融合发展。
“‘五一’期间，马湖府古城还将举办水上乐园活动、沙滩烧烤、音乐节等系列游玩项目，让游客来了有看头，更有耍头。”屏山县宇客文化旅游开发有限公司有关负责人说。
始建于南宋时期的双河文庙和省级非物质文化遗产凉糕，是长宁县双河镇当之无愧的两大文旅顶流IP。2023年，双河凉糕的产值达到3亿余元，全国各地门店有400家以上。
近年来，长宁县以双河文庙为载体，推动文物的活化利用，打造集文物展示、文化体验、休闲消费于一体的新型文旅融合新地标。今年，长宁县还将双河凉糕与文庙两大IP联名，推出了“一举糕中”文创产品，受到游客热捧。
4月24日，记者走进双河千年文庙看到，在这里，游客可以进入古代科举“考场”，观看拜孔子、诵祭文、开笔礼、过状元桥等传统仪式，感悟千年文化传承，参与体验下象棋、礼射等互动文化活动；再到双河凉糕一条街吃凉糕，消除游玩的疲乏。
据双河镇文化和旅游办公室主任李志刚介绍，这个“五一”，双河文庙除了推出凭券免费吃“一举糕中”凉糕外，还将组织开展“五一”“趣”玩活动，包括状元体验、汉服巡游、蹴鞠、趣味象棋、蒙眼击鼓游戏、投壶礼射游戏、夹弹珠游戏，以及国学经典诵读、民俗展演等活动，诚邀游客共赴文旅盛宴。
以新业态留客 让游客来了“耍得住”
走访中，记者观察到，主打松弛感的“反向游”备受当下年轻人青睐。从旅游目的地来看，一些具有地方特色和文化底蕴的乡村、小镇，以其独特的自然风光和人文内涵，吸引了不少游客的目光。
如何丰富文旅业态，提供更丰富的旅游产品，以满足游客个性化的需求？
在“万里长江第一镇”李庄古镇月亮田景区，新近“上新”的汉服旅拍、国风演艺、研学游等文旅消费新业态，让这个千年古镇的玩法，不再只是原来的逛逛古街、吃吃白肉。在这里，游客可以乘游船、旅拍、看传统文化特色节目演出等，还可以去艺术主题馆里坐坐，参加一场阅读分享会；再到研学基地，感受寓游于乐。
“很多年轻人很喜欢到李庄旅拍，他们多选择汉服、妆造、拍摄的套餐。到了周末，我们店里的生意就很好，大家忙都忙不过来。”月亮田景区内的玲珑月汉服馆店长代杰告诉记者。
“我们对景区进行了‘一店一品’的打造，避免同质化竞争。”据宜宾翠旅投集团公司招商运营部部长吴泽勋介绍，为满足游客吃住行游购娱的全面需求，李庄古镇新建月亮田景区、提升改造古镇核心区，在月亮田景区共分八个区，新布局大型餐饮、研学、游船、汉服、小吃街、民宿等九大类产品，丰富旅游产品供给，不断提高游客满意度和体验感，让游客不再“看了就走”，而是“有看头、有耍头、留得住”。
据了解，今年清明假日期间，李庄古镇景区日均游客达3万余人次。
“下一步，我们将把酒吧街打造作为业态重点，为住在李庄的游客提供一个趣味玩乐的地方。”吴泽勋表示，“‘五一’假期将至，景区将再次发力，推出系列活动引客，每天早上9点到晚上9点，全天会有4—5场演艺活动。”
在南溪区欢乐田园，作为南溪区的第一个农文旅融合项目，该项目以打造“全家出游梦想地”为品牌定位，将农、文、旅融于一体，致力于打造集田园休闲度假、田园观光旅游、田园户外运动、田园科普教育等主题于一体的综合田园景区，包含奇境乐园、南溪美村、鹿溪牧场、欢乐天地、仙源花湖、野趣戏水谷六大主题游乐区域，开创川南地区田园游憩与田园度假新时代，通过驱动旅游市场助力当地发展。
“在欢乐田园，游客可体验到近30种主题游乐项目，适合老年人、年轻人和小孩全家出游。”华侨城南溪欢乐田园公园管理部总监马玉良介绍，“欢乐田园自今年3月28日开业运营以来，目前已接待游客近20万人次。”
马玉良认为，南溪欢乐田园的“差异化”定位，丰富的农文旅业态和产品，是乐园在文旅市场中发展优势所在。
令人期待的是，今年“五一”假期，南溪欢乐田园里的川南最高摩天轮将对外开放。“同时，我们还将在园区内推出《爱丽丝梦游仙境》话剧巡演，每天一场。”南溪欢乐田园项目负责人李飞向广大游客发出热情邀请，“我们的水上项目，预计于今年6月1日推出，在超1万平方米的水域面积里，有叠瀑池、欢乐水寨、榕树池，也有激情的沙滩造浪池，欢迎大家前来游玩。”（宜宾融媒记者 郭晓娟）
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