主流电商平台“618”取消预售制
随着2024年618大促的临近，淘宝天猫集团在商家大会上宣布了一系列规则调整，其中最引人注目的是取消了沿用十年之久的预售机制。随后，有消息传京东亦会在本届“618”取消预售。对此，中国网报道称，“618”是上半年电商促销的重要节点。随着电商竞争格局的改变，以及消费者对网购消费需求的变化，多家平台做出调整，主打“低价”策略。从目前已公布的“618”促销规格来看，多家平台以“简单、直接”为卖点。
业内人士也指出，随着各平台将低价竞争常态化，以及消费者更加理性的背景下，预售等将促销节点拉长做法的“边际效应”越来越小，逐渐取消或不可避免。毕竟对于消费者来说，将不再需要经历漫长的预售等待期，可以即时购买到心仪的商品，并可以获得更多的保障，这有望提升购物体验并可能刺激更多的即时消费。业内人士还建议，在“618”大促节点，在低价的基础上升级服务，尤其是“以旧换新”的全流程服务，可能会对平台体验和销售业绩产生正向影响。
自媒体则分析指出，取消预售只是电商转向的冰山一角，前段时间，阿里拿出30亿推动上门送货；紧接着，又宣布为退货免邮。同时，京东被曝出大手笔买飞机，继续提升物流效率；近期还宣布普及59以上的包邮，要持续提升消费者体验。
目前，电商平台的发展策略已经从以商家为核心，转换到用户为核心，一众电商玩家将低价策略作为长期战略，同时又提出要提升服务体验，利润与成本之间的平衡考验着它们，一轮全新的用户争夺战由此打响。 这是担心什么？{:9_279:}
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